عکاسی تبلیغاتی لوازم خانگی اهمیت خاصی برای تولید کنندگان و برندهای مختلف دارد زیرا همان طور که می دانید عکاسی اولین و مهمترین ابزار تبلیغاتی برای معرفی این محصولات به مصرف‌کنندگان است. امروزه عکس ها مهمترین اصل یک تبلیغات موفق هستند و اهمیت آن ها در دنیای امروزی که مردم کمتر زمان خود را صرف مطالعه متن های تبلیغاتی می‌کنند به چشم می آید. باتوجه به این موضوع، عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی از این قضیه مستثنی نیست.
عکاسی لوازم خانگی طیف وسیعی از مورد‌ها را شامل می شود. لوازم خانگی از لوازم برقی شروع و به ظروف غذاخوری و دستگاه های صوتی و تصویری ختم می شود. تنوع بالای این محصولات موجب شده که با متریال ها (جنس بدنه) و ابعاد مختلف سوژه‌ها مواجه شوید. با توجه به ساختار، سایزهای متفاوت و مهم تر از همه جنس های مختلف لوازم خانگی، هر پروژه‌ی عکس‌برداری‌ای باید نورپردازی مخصوص به خود را داشته باشد. در این مطلب از نیلو استودیو، نکات اصلی برای عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی پیش روی شماست.
نکاتی برای عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی
محصولات لوازم خانگی طیف گسترده ای از لوازم منزل را تشکیل می دهند که بیشتر آن ها مرتبط با آشپزخانه است.
یخچال، لباسشویی، اجاق، ظروف آشپزخانه، مایکروفر، اتو، لوازم صوتی و تصویری و بسیاری دیگر جز دسته بندی لوازم خانگی شناخته می شوند.
با کمی دقت متوجه می‌شویم که درصد بالایی از لوازم خانگی را ما می‌توانیم در آشپزخانه پیدا کنیم.
عکاسی تبلیغاتی لوازم خانگی با استفاده از زمینه سفید و یا چادر نور بهترین انتخاب هر عکاسی می‌باشد. این عکس ها پس از ویرایش در رسانه هایی مانند کاتالوگ، بروشور، وب سایت مخصوص آن برند و فروشگاه های آنلاین استفاده می شوند.
مقدار فضای مورد نیاز برای عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی
گاهی اوقات، گروهی از این محصولات برای عکاسی وزن و سایز بزرگی داشته و برخی دیگر کوچک هستند. بزرگی و وزن زیاد محصولی مانند یخچال‌های ساید بای ساید نیازمند فضای زیادی برای عکاسی هستند.
عکاسان در صورتی که فضای کافی در اختیار نداشته باشند عکاسی از محصولاتِ سایز بزرگ را در محل کارفرما انجام می‌دهند.
اما عکاسی از اکثر محصولات لوازم خانگی در فضای استودیو، اگر قابل انجام باشد مناسب تر است؛ زیرا تمامی ابزارهای مورد نیاز عکاس قابل دسترس است.
لوازم خانگی سایزهای متفاوتی دارند. کمترین فضای مورد نیاز برای انجام این پروژه‌ها ۲۵ الی ۳۰ متر است. در واقع، درصد بالایی از این محصولات به فضایی کمتر از ۱۵ متر نیاز دارند اما باید فضای مورد نیاز بزرگترین محصول را مورد توجه قرار داد.
عامل سختی یا سادگی کار؛ «جنس بدنه»
به طبع، جنس بدنه انواع لوازم خانگی با هم متفاوت است که در انتخاب سبک نورپردازی تاثیر می‌گذارد.
وقتی اسم لوازم استیل را می‌شنویم باید به این توجه کنیم که به شدت بازتاب پذیر هستند، لوازم پلاستیکی مات و برخی لوازم شیشه ای اند که هر کدام نیازمند نورپردازی مخصوص به خود است.
اما غالبا محصولات خانگی در بخش‌های مختلف خود از متریال های متفاوتی ساخته شده است. مثلا یک دستگاه مخلوط کن احتمالا از بخش های استیل، پلاستیکی و شیشه‌ای تشکیل شده است.
عکاسی به صورت مجموعه ای از لوازم خانگی
در برخی سفارشات برند مورد نظر درخواست عکاسی از مجموعه ای از محصولات دارد. برای مثال مجموعه ظروف چینی، مجموعه قاشق چنگال و یا محصولات دیگری که ما آن ها را بصورت مجموعه ای می شناسیم.
اساسی‌ترین نکته برای عکاسی گروهی نحوه چیدمان محصولات در کنار هم است. نظم و خلاقیت در چیدمان محصولات به صورت گروهی تاثیر مستقیم بر روی جذابیت و نمایش خوب محصولات دارد.
ایده های جالب در عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی
عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی با هدف تاثیرگذاری به روی مصرف‌کننده احتمالی و در نتیجه ترغیب به خرید انجام می شود. عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی معمولا با تمرکز بر مزیت و ویژگی های منحصر به فرد آن وسیله صورت می گیرد و ویژگی خاص محصول باعث تمایز بین سایر برندهای مشابه میشود. ایده این عکس ها بسیار اهمیت دارد و عکس‌ها هرچه جذاب تر و خلاقانه تر باشد باعث موفقیت تبلیغ و در ادامه فروش بیشتر محصولات میشود.
بعضی لوازم خانگی (مانند ظروف چینی و یا قاشق و چنگال) ابعاد کوچک‌تری دارند که می توان با استفاده از یک دکور، و چیدمان‌های جمع و جور عکس‌های تاثیرگذاری تهیه کرد. اما برخی دیگر که سایز بزرگ‌تری دارند نیازمند فضای رئال و یا دکورسازی وسیع‌تری هستند.
چیزی که اهمیت دارد این است که باید ایده های عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی با دقت و مرتبط با کاربرد هر محصول انتخاب و عملی شود.
موارد قابل توجه برای ایده‌یابی عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی:
- بررسی اندازه و محل جا گیری محصول در منزل
- کاربردهای اصلی و فرعی محصول
- طریقه استفاده از محصول
- مزایای محصول نسبت به محصولات شبیه به آن
- سن و جنسیت مصرف کننده محصول
- زمان استفاده از محصول (روز، شب)
همچنین عکس‌های تبلیغاتی لوازم خانگی را با ۲ سبک مختلف می توان تهیه کرد که البته باید با توافق طرفین صورت پذیرد. فرض کنید سفارش عکاسی تبلیغاتی از یک مدل جدید اجاق گاز به یک عکاس داده شده، چند ایده را با هم بررسی می کنیم.
پیشنهاد اول برای عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی : عکاسی از اجاق گاز در محیط آشپزخانه به همراه یک مدل که در حکم کدبانوی خانه باشد. جذابیت این عکس ساده بودن و محیط روزمره‌اش است.
در این ایده خانم کدبانو در حال طبخ غذا می باشد اما تمرکز عکس بر ویژگی ها و برند محصول مورد نظر است.
پیشنهاد دوم برای عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی: عکاسی از محصول مورد نظر در محیطی تاریک یا روشن اما خالی از هر جسم دیگر.
برای پیاده سازی این ایده بهتر است از نورپردازی متمرکز بر روی سوژه ی عکاسی استفاده کنیم.
فرض میکنیم سوژه‌ی موردنظرمان یک فر اجاق گاز است. می توانید برای جذاب تر شدن عکس در حالی که درب فر تازه باز شده و بخار گرما در حال خروج از فر است و نور چراغ داخل فر مرغ طبخ شده را هدف گرفته است از آن عکس بگیرید.
در این ایده نیز تمرکز اصلی بر محصول و برند است و باقی عناصر تنها برای گیرا تر شدن عکس و القای حس خوب طبخ غذا استفاده شده اند.
عکس های خلاقانه در عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی
نوع و کاربرد لوازم خانگی، سبک عکس برداری از محصول را را مشخص می کنند. مثلا به وسیله نوعی تکنیک با استفاده از اغراق و نشان دادن فضاهای سورئال، مخاطب جذب تبلیغات برندها می شود. عکاسی تبلیغاتی با هر ایده ای که تولید شود باید از سبکی هدفمند پیروی کند تا حامل پیامی تبلیغاتی برای مخاطب باشد.
تنظیم نور و روشنایی در عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی
تنظیم نور در عکاسی از لوازم خانگی گاها چالشی ترین اصل در این امر است.
وقتی این چالش برای عکاس بزرگ می شود که با محصولاتی براق که نور را بازتاب می کنند رو به رو شود. هرچه سطح قسمت براق وسیع تر باشد دردسر بیشتری به وجود می آید.
تصور کنید پروژه ای به شما داده می شود که در آن شما موظف به عکاسی از یک اجاق گاز کاملا استیل هستید. مسلما بدنه این محصولات معمولا از جنس استیل و رفلکس پذیر هستند که تمام المان های موجود در محیط اطراف را بازتاب می کند.
تنظیم نور برای عکاسی از این محصولات بسیار حساس است و نیاز به تخصص و تجربه دارد. برای عکاسی این محصول باید محیط اطراف آن را توسط پرده احاطه کرد، همچنین می شود از دیواره های فومی استفاده کرد تا باعث جلوگیری از از بازتاب عناصر محیط اطراف شود.
این چالش در زمان عکس برداری از محصولات سایز کوچک ساده تر است، زیرا شرایط نورپردازی و احاطه کردن محیط اطراف راحت تر است.
در دسترس ترین حالت این است که محصولات کوچک را در چادر (خیمه عکاسی) قرار داده و بعد عکاسی را شروع کرد. اما برای تنظیم نور محصولاتی با ابعاد عریض تر مانند ماشین ظرف شویی و یا یخچال باید از نورهای یکدست و ملایم استفاده کرد.
چگونگی ادیت عکس های لوازم خانگی
ادیت عکس ها بخش اصلی و مهم عکاسی حرفه ای به شمار می رود. برای دست یافتن به بیشترین کیفیت تصاویر لازم است تنظیمات ذخیره عکس را بر روی فرمت فایل خام RAW قرار گرفته شود. فایل های خام فایده های متنوعی دارند که مهمترین فایده آن ثبت جزئیات بیشتر عکس است. این مزیت موجب می شود با خیالی آسوده اصلاحات طراز سفیدی، اصلاح رنگ، نور، بازیابی نقاط پرنور و کم نور را انجام شود.
ادیت عکس های صنعتی اصلاح رنگ و نور، کنتراست و شارپنس حذف سایه و بازتاب های اضافی را شامل می شود. همچنین در مرحله بعد باید نواقص ظاهری محصول را با استفاده از تکنیک های مناسب روتوش اصلاح کرد.
در برخی موارد با هدف ایجاد جذابیت بیشتر از تکنیک های افکت فتوشاپ را مورد استفاده قرار می دهیم. همچنین اضافه کردن نوارهای بازتاب نور بر روی بدنه محصول و سایه های کامپیوتری در زیر محصول از جمله این موارد به شمار می رود.
مروری بر نکات مهم برای عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی
به دلیل این که لوازم خانگی معمولا محصولاتی گران قیمت و مهم در هر منزلی هستند همین دلیل موجب می شود تصاویر این دسته بندی از اهمیت ویژه ای داشته باشد.
برای عکاسی تبلیغاتی از لوازم خانگی باید به نکاتی ضروری توجه کرد:
- پیش از انجام سفارش خواسته های کارفرما را باید بدانید.
- مطمئن شوید که محصولات را قبل از عکاسی با دستمال های لطیف از آثار لک و اثر انگشت به خوبی تمیز کردید.
- بهترین زاویه ممکن را با تلاش و آزمایش پیدا کنید.
- دقت کنید لوگوی محصول به خوبی و با وضوح کامل در عکس مشخص باشد.
- بهترین نوع چیدمان را برای لوازم خانگی مجموعه ای برگزینید.
- برای خاص شدن تصاویر از ایده های خلاقانه استفاده کنید.
- نور هر محصول را نسبت به جنس و اندازه آن انتخاب تنظیم کنید.
- عکس ها را حتما با فرمت خام RAW بگیرید تا برای ویرایش حرفه ای به مشکل نخورید.
- مراحل ادیت عکس ها را با دقت و حوصله کافی انجام دهید.
- در نهایت عکس ها را با بالاترین سایز و کیفیت و فرمت TIFF تهیه کنید.
نمونه تبلیغات خلاقانه برند Hotpoint
کمپانی Hotpoint برای تبلیغ یخچال تهیه شده توسط این برند که دارای تکنولوژی تولید گاز اکسیژن فعال است و موجب دوام بالاتر مواد خوراکی میشود، این مواد را طوری به تصویر کشیده است که شبیه موجودات زنده ای اند که نیازمند به اکسیژن هستند، این شرکت با این روش خلاقانه تبلیغاتی، ضرورت وجود تکنولوژی استفاده شده در یخچال هایش را به مخاطبانش انتقال داده است.
نمونه ای دیگر از عکاسی تبلیغاتی خلاقانه برند Hotpoint
باز هم نمونه ای از تبلیغ خلاقانه برند Hotpoint
تبلیغات هوشمندانه و سورئال لوازم خانگی ال جی (LG)
در تبلیغات جاروی کوچک اتومات ال جی که مثل یک ربات در سطح خانه حرکت می کند و به علت سایز کوچکی که دارد زیر تمامی وسایل خانه را هم پاک می کند، ایده ای خلاقانه به چشم می خورد.
با این شعار تبلیغاتی فکر شده که این جاروی ربات مانند، کثیفی هایی را پیدا می کند که شما نمی بینید، در تصاویری که توسط عکاسان گرفته شده، وسایل خانه به صورت آویزان از سقف به تصویر کشیده شده اند تا این پیام به مخاطبان القاء شود که با استفاده از این محصول مورد نظر تمام سطح زمین به راحتی تمیز خواهد شد و دیگر نیازی به جاروهای پر سر و صدا نیست.
این تبلیغات هوشمندانه و خلاقانه علاوه بر تاثیرگذاری و جلب توجه بیننده، باعث شده به بهترین شکل ممکن پیام تبلیغاتی به مخاطب انتقال داده شود.
نمونه ای دیگر از تبلیغات خلاقانه ال جی
مورد بعدی تبلیغات فکر شده برند ال جی برای جاروی اتومات خود
ایده های عکاسی سایر برندها
در عکس زیر، برند سامسونگ از اغراق نمایی و فضای سورئال برای جذاب نشان دادن تصویر استفاده کرده است.
در این عکس با استفاده از کابینت های سفید، تمرکز بیننده را روی یخچال و ماشین لباس شویی می گذارد و با استفاده از نور پردازی مناسب خریداران احتمالی را تحت تاثیر قرار می دهد.
در این عکس، هدف عکاس نشان دادن فضای صمیمی خانواده است. همچنین مانند عکس قبل با استفاده از پس زمینه سفید، باعث فوکس بننده بر روی هدف اصلی می شود.
در این تصویر، عکاس با استفاده از سایه و نورپردازی مناسب عکس دلنشینی را برای چشم مخاطب به وجود آورده است.
در این عکس واضح است که پس از عکس برداری و با ادیت تصویر، سمت چپ عکس محو (fade) شده و تمرکز اصلی را روی قسمت راست تصویر می گذارد.
دسته بندی محصولات در عکاسی
عکاسی محصولات دسته بندی های مختلفی را شامل می شود. مثلا دسته بندی عکاسی لوازم آرایشی، عکاسی تجهیزات پزشکی، عکاسی کتاب، عکاسی لوازم خانگی و بسیاری دسته بندی های دیگر که حتما نام آن ها را شنیده اید.
این دسته بندی ها به دلیل تفکیک هزینه های عکاسی، تعیین فضای عکاسی مناسب، تعریف نوع نورپردازی، استفاده از عناصر فرعی مرتبط تشکیل می شود.
